新春将至，从北海的渔码头到武鸣的沃柑园，从融安的金桔林到南宁的直播间，一个个手机镜头，正将八桂大地的好物与烟火气，送向全国千万家庭，也让“桂字号”在数字浪潮中，走出了一条出彩又出圈的新路。

董宇辉直播后与粉丝们合影。图源：合浦发布

最具热度的，当属1月28日至30日“与辉同行”团队的广西专场直播。不同于常规的室内带货，董宇辉团队带着镜头行走北海、南宁、崇左，把直播间搬进涠洲岛的碧海蓝天里，架在青秀山的草木葱茏间，让广西的美景与好物同框出镜。“广西的美，是老天爷赏饭吃，这份鲜，更值得被全国看见。”镜头前，董宇辉捧着武鸣沃柑细细品尝，身后是青秀山的千年苏铁，直播间里，北海珍珠、梧州六堡茶、柳州螺蛳粉轮番登场，评论区满是“被广西圈粉”“下单支持桂品”的留言。

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自治区商务厅与董宇辉“与辉同行”团队商讨直播电商推动“东盟出产+广西集散+中国畅销”。自治区商务厅供图

这场跨越三市的“行走式直播”，最终创下超2亿元的销售额，看似偶然，实则是广西深耕直播电商、推动“品文旅”融合的结果。如今的广西直播，早已跳出“对着镜头卖货”的单一模式，而是把田间地头、景区街巷变成直播间，让消费者在看美景、品文化的同时，轻松下单地道桂品。

董宇辉在合浦进行直播。图源：合浦发布

在田东县的芒果园里，有的果农早已熟练掌握了直播技巧。每年6至9月芒果成熟季，果农就坐在果树下，举着手机向网友展示皮薄肉厚的百色芒果，一边剥果一边讲解：“我们右江河谷光照足，芒果甜度能达到18度以上，现摘现发不催熟。”得益于广西打造的电商产业带和专项培训，“农民主播”越来越多，田东芒果、融安金桔等120余款特色农产品，通过直播走进了全国市场。

数据见证成效：2025年，广西农产品网络零售额超百亿元，同比增长12.9%，高于全国平均增速7个百分点；全年累计直播场次超百万场，吸引全国102.8亿人次观看，直播带动的网络零售额同比增长15.24%。这些数字背后，是广西多措并举的发力——实施“电商四季造节”行动，举办网上年货节、“e网喜乐购”等活动，为农特产品搭建上行快车道；推进“百县百品”助农行动，开展超百场电商培训，覆盖超2万人次，让农户、商户真正懂直播、会直播。

直播电商的兴起，不仅让桂品走出去，也让东盟好物走进来。依托广西面向东盟的区位优势，借着商务部“出口中国”“购在中国”的部署，直播镜头还架起了连接中国与东盟的“数字桥梁”。在南宁的东盟商品直播间里，泰国山竹、越南火龙果、马来西亚猫山王榴莲等东盟水果轮番亮相，主播细致讲解产品特色，让中国消费者足不出户就能买到正宗东盟好物，实现“东盟出产+广西集散+中国畅销”的良性循环。

新春的脚步越来越近，中国（广西）—东盟网上年货节正在火热进行中，广西水果、东盟特色产品、桂字号优品持续热销，掀起一股“囤桂品、过新年”的热潮。从渔码头的清晨烟火，到果园里的丰收喜悦，再到直播间里的热闹氛围，直播电商正以最鲜活、最接地气的方式，激活八桂大地的消费活力，让“桂字号”品牌越走越远，让更多人通过小小的手机屏幕，读懂广西的好物与温情。

如今，越来越多的桂品借着直播的东风，从深山、海边走向全国，不仅鼓起了农户的钱袋子，也擦亮了“桂品”的金字招牌。未来，随着广西将持续深化直播电商与产业、文旅的融合，相信会有更多地道桂品、东盟好物，借着数字浪潮，出彩出圈、行稳致远。